CASE HISTORY / DADI E MATTONCINI
Negozio di Giochi e Giocattoli
Giocabene S.r.l.
Via della Posta, 8
Milano
Italia
Brand Identity
Social
ADV
Below The Line
Dadi e Mattoncini è un negozio di giochi e giocattoli con punti vendita in tutta Italia, con una forte identità di prodotto e la necessità di strutturare e consolidare la propria immagine visiva.
Siamo quindi intervenuti sulla brand identity a 360°, dal logo alla creazione di un font custom, dalla palette colori alla definizione di un sistema di layout grafico modulare per la realizzazione di materiali grafici per i punti vendita, di ADV e la gestione dei social network.
LOGO
LOGO CONTRATTO
versione sviluppo quadrata
LOGO CONTRATTO
versione sviluppo orizzontale
Partendo dal logo originale abbiamo realizzato due varianti. Questi loghi “contratti” possono essere usati in situazioni in cui il logo esteso darebbe fastidio all’impaginazione, o semplicemente dove serve solo come “firma” più defilata. Avevamo già il doppio dado che aveva la stessa funzione, ma essendo un’immagine figurativa essa fa fatica ad avere quella riconoscibilità tipica dei loghi. Accostare le inziali DeM può aiutare in questo, componendo un submark (variante del logo sintetizzata) a tutti gli effetti.
HASHTAG applicato al logo
(fondo colorato)
HASHTAG applicato al logo
(fondo bianco)
Qui troviamo l’hashtag che accompagna il logo.
Le parole “dadi” e “matti” sono messi in risalto, le altre lettere hanno il 30% di brillantezza in meno, per facilitare la lettura.
Il font usato è quello esclusivo di Dadi.
CUSTOM FONT
Dadoncino_Hulk (bold)
Questo è il font che abbiamo realizzato per Dadi e Mattoncini, sulla base di un Gilroy, un font moderno che si accorda bene al lettering del logo. Abbiamo smussato tutti gli angoli delle lettere dove serviva, curato i raccordi e modificato il font secondo le nostre necessità.
Abbiamo ridisegnato alcune lettere, che andranno a sostituire le classiche in automatico. Altre saranno richiamate all’occasione, nel caso occorra movimentare alcune scritte.
Il font è particolarmente leggibile e pieno di personalità.
Abbiamo chiamato il font “Dadoncino”.
Ha quattro pesi, ma il principale, quello da usare per i titoli e comprende lettere più particolari, è il Dadoncino Hulk.
Il Dadoncino Bruce è invece la sua versione semplificata, da usare per i sottotitoli e dove dobbiamo essere meno creativi, più chiari o formali.
Il Dadoncino Regular e Light servono per avere lo spettro completo dei pesi e all’occorrenza vanno a convivere con l’Hulk.
Palette Colori
Abbiamo ampliato la palette colori date le vaste applicazioni necessarie. È tutto basato sulla palette originaria data dai colori del logo.
Le abbiamo donato maggiore impatto e leggerezza con una palette meno pesante e che possa funzionare anche in campiture estese. I colori del logo e i “nuovi” colori primari convivono alla perfezione andando a completarsi a vicenda e portando profondità agli elementi.
Unico colore apparentemente “estraneo” potrebbe sembrare l’arancione. Lo abbiamo ritenuto un colore essenziale per “tenere testa” alla forza del blu (essendo il complementare) e va usato per enfatizzare quest’ultimo realizzando una grafica che si percepisca vibrante e colorata. L’arancione permette di scrivere con il bianco laddove verde e giallo non forniscono il contrasto adeguato. Grazie a questo colore inoltre abbiamo tutto lo spettro cromatico coperto per qualsiasi esigenza.
SOCIAL
ELEMENTI & LAYOUT
una grafica componibile
Visto che parliamo di dadi e di mattoncini perchè non riconoscere al quadrato la sua importanza?
Perchè, inoltre, non creare un sistema di layout modulabile sulla base del quadrato? Per Dadi e Mattoncini quindi anche la grafica diventa “montabile”!
A racchiudere i vari elementi quadrati (rigorosamente sempre smussati) ci sarà lo spesso outline (uguale a quello del logo) che conferisce unità alla grafica.
Esempio di vetrofania sagomata (promo + immagine macrocategoria)
I colori vivaci collaborano a dare visibilità al messaggio. Il soggetto della promo è sempre messo nel riquadro blu in alto, in modo da risaltare maggiormente. Al di sotto possono essere incastrati altri elementi ausiliari.
Esempio di vetrofania sagomata (sconto in percentuale + loghi)
In questo caso il bordo del sagomato è in blu chiaro per permettere al riquadro dei loghi di essere bianco e risaltare di più. Questo perchè, oltre le forme, anche i colori sono utili a impostare le priorità di lettura a seconda delle esigenze.
ELEMENTI & LAYOUT
esempi di applicazioni e supporti stampati
I blocchi non saranno sempre quadrati, possono subire modifiche a seconda dei casi. Ci sarà sempre, però, un elemento quadrato all’interno dell’immagine.
Quando possibile, offline e online, gli angoli dei materiali di comunicazione saranno sempre smussati (fisicamente, nel caso dell’offline).
Sono contemplate anche le eccezioni, come nel caso del cavaliere, per semplificare la stampa casalinga, il bordo sarà bianco con angoli squadrati e solo la grafica interna sarà smussata.
